Анализ конкурентов в поисковой выдаче
Основываясь на данных поисковой выдачи и анализируя сайты в Топ-10, оптимизатор может улучшить позиции своего сайта, а маркетолог сможет понять причины отказов и улучшить привлекательность сниппетов. Совместные действия оптимизатора и маркетолога приведут к повышению кликабельности (CTR), что помимо хорошего трафика улучшит поведенческий фактор ранжирования в Яндексе и со временем сайт станет еще выше в поиске. Анализ поможет отбросить очень конкурентные запросы и выбрать наиболее перспективные. Это уже достаточно весомые аргументы, чтобы объяснить необходимость анализа поисковой выдачи.Поисковая выдача - это то, что видит клиент после ввода своего поискового запроса. Конечно, там есть и платная реклама и органический поиск, это совершенно разные вещи, но для многих людей это одно и то же. Анализ объявлений контекстной рекламы - отдельная тема, поговорим про анализ органической выдачи.
Что делать?
Оценить объем конкуренции
Самый простой способ - ориентироваться на количество страниц в выдаче. Как правило, чем ниже частотность, тем легче сайт будет выходить в топ по этому запросу. Также в помощь Яндекс Вордстат. На основе этих данных можно уже составить примерный прогноз продвижения.Оценить качество сайтов конкурентов
Если у ваших конкурентов слабые сайты с плохо сверстанными глючными сайтами, то по данному поисковому запросу, скорее всего, вам будет легко продвигаться и это займет примерно 6 месяцев. Если выдачу занимают сплошь мощные сайты, значит тематика прибыльная и конкурентная, поисковое продвижение потребует много ресурсов и от 1 года времени. Если сайт совсем новый - то 2 года.Посмотреть региональность сайтов
Иногда эта инфомация что-то дает полезное. Если у вас настроен один регион, а по запросу вылезают сайты из других регионов, это повод задуматься. Информационные сайты в выдаче?Если ваш сайт продает товары, а по некоторым поисковым запросам вы видите только информационную выдачу, то имеет смысл отказаться от этого запроса и сузить семантическое ядро, сделать его более коммерческим. Такие запросы получаются со словами купить, цена.
Услуга или Товар?
Одна компания продвигала сайт по продаже оборудования для сварки полиэтиленовых труб. Саму сварку они не делали, но в списке ключевых слов были фразы наподобие "сварка полиэтиленовых труб". Маркетологи этой компании не видели разницы между процессом и товаром, а Яндекс и Гугл это прекрасно видели. Весь сайт был буквально пропитан товарами, которые можно купить. Но не было ни одного материала по процессу сварки, а даже бы если такие статьи на сайте и были, их вес был бы незначительным на фоне остального интернет-магазина. Поисковики хорошо ранжировали сайт по фразам "аппарат для сварки полиэтиленовых труб купить", но выдача по фразе "сварка полиэтиленовых труб" была почти полностью из компаний, предлагающих услуги сварки. На их сайтах было много информации о ценах на услуги и не было ни одного сварочного аппарата на продажу. Поисковики уже научились делать выдачу релевантной запросу. Таким исследованием полезно заняться на этапе составления семантического ядра, чтобы потом не ставить себе ложных целей и не было разочарований от неуспешного продвижения.Траст сайтов
- ТИЦ сайта
- возраст домена
- Яндекс.каталог и DMOZ
- число страниц в индексе Яндекса и Google
- число ссылающихся доменов
Семантический анализ конкурентов
Важная часть анализа, мы в VisualMedia уделяем ему большое внимание. На основе семантического анализа можно сделать полезные выводы. Необходимо анализировать объем текста на посадочных страницах, плотность вхождения ключевых слов, уникальность текста, наличие заголовков h1,h2,h3. Значительные отличия вашего сайта от сайтов в топе по этим параметрам - повод менять контент, а не искать причину в трасте и закупать больше ссылок. Если в топе находятся сайты с небольшими текстами, это еще не повод отказаться от написания текста на свой сайт. Но если у всех конкрентов на сайтах большие объемы текста (2000-4000 символов), то и на вашем сайте такой текст необходим.Само понятие плотности ключевых слов постепенно исчезает, но при анализе некоторых коммерческих тематик в топе видны сайты с достаточно спамными текстами из серии "заходит сеошник в бар, ресторан, заказать банкет в Москве недорого". На большинстве сайтов в топе количество ключевиков небольшое, но достаточное (2-5), зависит от конкетной ключевой фразы.
